Marka bardzo szybko zdobyła popularność i zaczęła stanowić realną konkurencję dla największych modowych gigantów. Dzięki sumiennej pracy Diesel zaczął być identyfikowany jako marka ekskluzywna.
Do oferty oprócz ubrań trafiły również dodatki, w tym zegarki, które zgodnie z ideą firmy wyznaczają nowe trendy. Zegarków Diesel nie da się pomylić z żadną inną marką ze względu na ich indywidualny styl, który doceniają klienci na całym świecie. Cechą rozpoznawalną stał się ich rozmiar i niepowtarzalne wzory tarcz.